Le 15 octobre 2026, à Disneyland Paris, la conférence « AI Don’t Cite the Best, They Cite Those Who Manipulate Them » propose d’examiner un enjeu devenu central pour les marques : comprendre pourquoi ChatGPT, Gemini et d’autres assistants d’intelligence artificielle citent, recommandent ou mettent en avant certaines entreprises plutôt que d’autres.
Alors que les réponses générées par l’IA prennent une place croissante dans les parcours de recherche, de comparaison et de décision, être visible dans ces environnements représente une opportunité majeure. Cette session du Seo Summit entend aller au-delà de la simple question « comment être cité ? » pour explorer les signaux, les sources et les mécanismes qui influencent les réponses produites par les systèmes génératifs.
L’ambition est claire : donner aux professionnels les clés pour mieux comprendre le fonctionnement des recommandations IA, renforcer la présence de leur marque et prendre une longueur d’avance dans un paysage informationnel en pleine transformation.
Une conférence sur la manière dont les IA construisent leurs recommandations
Les intelligences artificielles génératives ne vérifient pas directement la réalité de chaque marque, produit ou service qu’elles mentionnent. Elles produisent des réponses à partir des informations auxquelles elles ont accès, des sources qu’elles interprètent et des signaux qu’elles associent à une requête. Leur représentation du marché résulte donc d’une reconstruction : elle dépend notamment de la disponibilité, de la cohérence, de la répétition et de la lisibilité des contenus présents dans leur environnement informationnel.
Cette réalité change profondément la façon d’aborder la visibilité digitale. Une marque ne cherche plus uniquement à se positionner dans une page de résultats classique : elle doit aussi être comprise, identifiée et contextualisée correctement par des modèles capables de synthétiser des milliers de signaux en une réponse conversationnelle.
La conférence met ainsi l’accent sur une question stratégique : quels éléments font qu’une IA associe une marque à une catégorie, à un besoin ou à une recommandation donnée ? Comprendre cette mécanique permet aux équipes marketing, SEO, contenu et communication de travailler plus efficacement sur les informations qui façonnent leur présence dans les réponses génératives.
Du SEO au GEO : une nouvelle discipline de visibilité
Le GEO, pour Generative Engine Optimization, désigne l’ensemble des approches visant à améliorer la capacité d’une marque à apparaître de manière pertinente dans les réponses des moteurs et assistants génératifs. Il ne s’agit pas simplement de reproduire les pratiques du référencement naturel traditionnel : le GEO invite à réfléchir à la manière dont une IA interprète une entité, relie des informations et formule une recommandation.
Dans ce contexte, une visibilité solide repose sur des contenus utiles, des informations claires et une présence cohérente à travers les sources susceptibles d’être analysées ou reprises par les systèmes d’IA. Les marques qui comprennent ces dynamiques peuvent mieux piloter leur image, améliorer la précision des informations qui circulent à leur sujet et gagner en présence lorsque les utilisateurs demandent des conseils, des comparatifs ou des solutions.
Les sujets au cœur de la session
- La façon dont les IA sélectionnent les marques, sources et références à citer.
- Les signaux interprétés par les modèles lorsqu’ils répondent à une demande de recommandation.
- Les écarts possibles entre la qualité réelle d’une offre et sa représentation dans une réponse générée.
- Les mécanismes GEO qui peuvent influencer la visibilité d’une marque.
- Les méthodes pour observer, tester et mieux comprendre les réponses de ChatGPT, Gemini et d’autres IA.
- Les moyens de réduire le risque de subir les stratégies des acteurs déjà avancés sur ces sujets.
Pourquoi les marques ont intérêt à comprendre ces mécanismes
Lorsqu’un utilisateur demande à une IA quelle solution choisir, quelle entreprise contacter ou quelle marque répond le mieux à un besoin, la réponse peut orienter fortement son attention. Pour les organisations, la capacité à apparaître avec un positionnement pertinent devient donc un avantage concurrentiel tangible.
Cette conférence s’adresse aux professionnels qui souhaitent transformer ce changement en opportunité. En découvrant comment les réponses IA peuvent être influencées par les sources et les signaux disponibles, ils pourront mieux identifier les leviers à mobiliser pour renforcer leur visibilité et leur crédibilité.
Des bénéfices concrets pour les équipes marketing et SEO
| Enjeu | Bénéfice recherché |
|---|---|
| Comprendre les citations IA | Identifier pourquoi certaines marques sont mentionnées et d’autres absentes. |
| Structurer sa présence informationnelle | Améliorer la cohérence des informations associées à la marque. |
| Tester les recommandations génératives | Observer les variations de réponses selon les requêtes, les formulations et les contextes. |
| Anticiper les stratégies concurrentes | Éviter de découvrir trop tard les approches mises en œuvre par les acteurs les plus agiles. |
| Développer une approche GEO | Créer une démarche plus adaptée aux nouveaux usages de recherche conversationnelle. |
Des cas concrets, des tests en temps réel et des expériences provocatrices
Le format annoncé repose sur des cas concrets, des tests réalisés en temps réel et des expériences volontairement provocatrices. Cette approche doit permettre de rendre visibles des mécanismes souvent difficiles à percevoir depuis l’extérieur : une IA peut générer une réponse apparemment convaincante tout en s’appuyant sur des signaux incomplets, indirects ou orientés.
Pour les participants, l’intérêt est de passer d’une vision théorique à une compréhension plus opérationnelle. Voir une réponse évoluer, constater les effets de certaines informations ou comparer les résultats obtenus selon différents scénarios aide à mieux saisir les enjeux du GEO et de la recommandation automatisée.
Les IA ne décrivent pas nécessairement le monde tel qu’il est : elles reconstruisent une réponse à partir des informations et des signaux qu’elles interprètent.
Cette idée ouvre un champ d’action important pour les entreprises. Une marque qui maîtrise mieux son écosystème de contenus, ses preuves d’expertise et la cohérence de ses informations dispose de bases plus solides pour être comprise dans les environnements génératifs.
Construire une visibilité plus robuste dans les réponses génératives
Le message de la conférence ne se limite pas à constater les failles ou les biais possibles des systèmes d’IA. Il vise aussi à encourager une démarche plus active : analyser les réponses, observer les signaux, tester les formulations et comprendre la manière dont une marque est représentée dans les conversations assistées par IA.
Pour les équipes qui veulent progresser sur ces sujets, plusieurs axes de travail peuvent servir de point de départ :
- Cartographier les requêtes stratégiques: identifier les questions que les prospects peuvent poser à une IA avant d’acheter, de comparer ou de contacter un prestataire.
- Évaluer la présence actuelle de la marque: observer si elle est citée, comment elle est décrite et à quels concurrents elle est associée.
- Clarifier les informations essentielles: rendre l’offre, l’expertise, les cas d’usage et les éléments différenciants plus faciles à comprendre.
- Renforcer la cohérence éditoriale: veiller à ce que les contenus portent des messages précis, utiles et alignés avec le positionnement de l’entreprise.
- Mettre en place une veille régulière: suivre l’évolution des réponses génératives et détecter les opportunités de visibilité.
Ces pratiques ne garantissent pas une citation automatique par chaque IA. Elles permettent toutefois de développer une compréhension plus fine des nouvelles règles de visibilité et de mieux orienter les efforts éditoriaux, techniques et stratégiques.
À qui s’adresse cette conférence GEO ?
« AI Don’t Cite the Best, They Cite Those Who Manipulate Them » s’adresse aux professionnels qui ne souhaitent pas simplement subir les changements introduits par l’intelligence artificielle générative. Elle intéressera particulièrement les profils qui veulent explorer les nouveaux mécanismes d’influence, identifier des opportunités de différenciation et préparer leur marque à un environnement où les recommandations conversationnelles prennent de l’ampleur.
- Responsables SEO et consultants en référencement.
- Directions marketing et acquisition.
- Experts en contenu, éditorial et stratégie de marque.
- Professionnels de la communication et de la réputation en ligne.
- Dirigeants et entrepreneurs attentifs aux nouveaux canaux de visibilité.
- Équipes innovation, produit ou data qui suivent l’impact des IA génératives sur le parcours client.
Informations pratiques
| Élément | Information |
|---|---|
| Événement | AI Don’t Cite the Best, They Cite Those Who Manipulate Them |
| Date | 15 octobre 2026 |
| Lieu | Disneyland Paris |
| Adresse indiquée | Bd de Parc, 77700 Coupvray, France |
| Thématique | GEO, citations de marques et recommandations par les intelligences artificielles |
Prendre une avance stratégique sur la visibilité IA
L’essor de ChatGPT, Gemini et des autres outils génératifs redéfinit les conditions dans lesquelles les marques sont découvertes, comparées et recommandées. Dans ce nouveau contexte, la visibilité ne dépend plus uniquement de la position obtenue dans les résultats de recherche : elle dépend aussi de la capacité d’une entreprise à être correctement interprétée par des systèmes qui synthétisent des informations pour répondre aux utilisateurs.
En proposant une exploration directe des mécanismes qui façonnent les citations IA, cette conférence offre un cadre stimulant pour mieux comprendre le GEO, détecter les leviers de progression et développer une approche plus proactive. Pour les professionnels prêts à pousser les limites plutôt qu’à attendre les nouvelles règles du jeu, le rendez-vous du 15 octobre 2026 à Disneyland Paris constitue une occasion de réfléchir aux stratégies de visibilité qui compteront demain.
